海伦钢琴(300329.CN)

海伦钢琴2021年半年度董事会经营评述

时间:21-08-29 18:00    来源:同花顺

海伦钢琴(300329)(300329)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

一、报告期内公司从事的主要业务

1、主要业务及经营、财务状况

公司主要从事钢琴的研发、制造、销售与服务,同时开展智能钢琴的研究与开发,拓展艺术教育培训产业等。从公司创立至今,公司完成了四大转变:一是产品结构方面,完成了从钢琴零配件到钢琴核心部件、整琴制造、精品钢琴的转变,目前正在研制智能钢琴;二是品牌建设方面,完成了从OEM贴牌生产到打造HAILUN自主品牌;三是销售渠道方面,完成了从配套生产向组建完善的国内、外销售网络的转变;四是业务领域方面,逐步拓展公司从传统钢琴制造业向艺术教育的转型升级。报告期内,在经营状况方面。公司的主要业务未发生重大变化,经营情况处于稳步发展态势。随着,国内新型冠状病毒疫情基本得到控制,销售市场得以恢复,公司钢琴销量大幅增长,营业收入为25,124.56万元,较上年同期增长40.49%;同时,国内艺术培训行业恢复正常,公司投资参股的培训机构利润增长,收到投资收益1,067.25万元,较上年同期增加543.71万元,同比增长103.85%。报告期内,公司归属于母公司所有的净利润为2,474.24万元,同比增长193.56%。报告期内,在财务状况方面,总体仍然处于平稳状态。在资产类方面,在建工程较上年末增加70.72%,预付账款较上年末增加22.74%,股权投资类科目较上年末增加9.27%。由于公司仍处于不断发展壮大时期,报告期内,宁波象山生产扩建项目的不断投入,对外投资项目投入,用于投资类的项目资金约1亿元。随着疫情的控制,公司恢复了正常的生产经营,同比经营性流入增加47.95%,经营性净额同比增加14.63%。在负债类方面,短期借款较上年末比增加216.85%,资产负债率为28.06%。在报告期内,公司因募投资金基本用完,投资类项目的投入基本由自有资金投入,以及为了保证上游材料供应材料的质量和降低铜铁以及木材市场价格上调风险,采购预付款有所增加。短期内公司流动资金需求量增加,导致公司信用类短期借款增加。

综上所述,公司主要业务随着疫情的控制,业务量明显增长,已步入正常上升状态。公司总体财务状况,公司发展扩大的需要,短期负债确有上升,但是这只是短期经营需求,总体依然处于稳步发展状态。

2、主要产品

目前,公司拥有传统钢琴、数码钢琴、智能钢琴、吉他以及电爵士鼓等产品。公司大力拓展旗下“海伦”与“文德隆”两大品牌市场,提高产品附加值。同时,公司积极与国外钢琴知名品牌合作,生产合作制造ODM品牌钢琴,不仅让中国制造走向世界,而且引进国外先进的钢琴生产设计的新工艺、新技术,有益于自身研发团队的自主创新能力。

在传统钢琴产品方面,公司研发团队积极致力于产品性能改进和新技术的应用,每年会对产品进行升级换代,以及新产品的开发,来适应市场需求的多元化,提升海伦品牌钢琴的市场竞争力。报告期内,公司主力研发6款新型钢琴产品,研发投入1,074.29万元,占营业收入的4.28%,同比上年研发投入增加13.69%。

在智能钢琴产品方面,随着AI人工智能技术广泛应用,公司研发团队不断加大投入智能化钢琴产品的研发,继续改善相关APP软件,并与中央音乐学院合作推进师资培训,优化教学教材,完善智能钢琴教室生产销售体系。

3、经营模式

(1)生产模式

公司采取的是“以销定产”和“安全库存”相结合的生产模式。“以销定产”即根据市场订单安全生产;“安全库存”是基于公司钢琴生产周期较长,为了缩短产品的交货周期,提高市场反应能力,增强市场竞争力,公司建立了安全库存制度。

(2)销售模式

公司销售包括国内销售和国外销售。公司对国内经销商实行分区域管理制度,按照华东区、华南区、华中区、华北区、东北区、西南区和西北区等区域分设区域经理,分别负责各区域内经销商的日常管理工作,公司会为经销商提供全面的信息和技术支持,并在年终对经销商进行考评。公司外销区域主要包括欧洲、美洲和亚太地区。公司制定了比较可行的销售政策,对定价原则、信用标准和条件、收款方式以及涉及销售业务的机构和人员的职责权限等相关内容作了明确规定。在销售渠道方面,公司在线下网点销售的基础上,继续积极推进线上电商平台同步运作,通过直播、旗舰店等方式加强线上运营,全面拓展销售渠道。本报告期,公司实现钢琴销售17,220台,同比增加6456台,同比约增长60%。

在品牌宣传方面,公司为了全方位提升品牌形象,提高大众对公司品牌的认知度,广泛开展品牌推广活动。报告期内,公司积极参与各地春晚演出与音乐活动,各地区大师班巡演活动,承办一年一度的国际音才奖钢琴比赛。公司举办这些钢琴活动,不仅推动了海伦的品牌影响力,而且有助于在全国范围内推动音乐素质教育,提高国民的音乐素养。

(3)扩能模式

公司在营口设立全资子公司建立生产基地,主要为更好地服务于北方市场;公司参股南雄市海伦罗曼钢琴有限公司,合理化利用当地资源,主要为公司提供外壳配套,同时生产部分型号钢琴及开发水晶钢琴系列,以缓解公司产品释放的配套压力,进一步丰富公司产品结构;在象山设立全资子公司主要用于扩建钢琴及钢琴配件生产基地,全面保障产量的提升,厂区于2021年6月开始逐步投入生产使用。二、核心竞争力分析 1、可持续发展的科学经营理念和卓越的规划执行力优势 公司始终秉持可持续发展的科学经营理念。在进入钢琴领域之初,公司即确定了“高技术、高质量、高起点”的经营原则,直接与世界领先的设计和工艺接轨,摆脱国内企业传统手工和一般加工工艺生产钢琴的模式,采用标准化、系列化、正规化管理,最大限度地应用现代高新科技成果设计和制造钢琴,并且注重继承、发展钢琴的传统音乐特性。 在产业规划上,公司制定了明确的战略和具体的实施方案,取得了良好的效果。面对钢琴市场的发展环境的变化,适时拓展公司业务发展方向,以智能点燃音乐,以传统钢琴生产为基础,开拓智能钢琴及艺术教育产业。 具有前瞻性的战略发展规划和卓越的规划执行力不仅使公司从开始进入钢琴整机领域时就在产品品质和技术工艺方面处于国内较高起点和先发地位,不同发展阶段的持续改进和定位提升更使得公司一直保持与国内竞争对手的竞争优势,不断缩小与国际先进生产商的差距。战略规划的制定和实施不仅引导公司在过去几年取得了快速发展,同时为公司下一步加速发展指明了方向。 2、行业地位优势 公司是国内钢琴行业第一家被文化部命名的国家文化产业示范基地,是全国乐器标准化中心钢琴国家标准(GB/T10159-2008)的起草和修订者之一,为国家级高新技术企业和中国乐器协会副理事长单位。根据中国乐器行业协会出具的说明,公司钢琴销售在国内同行业中处于领先地位。 3、品牌优势 公司一直积极致力于实施自主品牌战略,公司品牌知名度和影响力在钢琴行业中不断上升,在消费者中形成了较好的口碑和关注度。近年来公司及其钢琴产品获得国内外多项荣誉,如2008年“HAILUN”牌钢琴被法国“DIAPASON”杂志在钢琴类“金音叉”大奖上评为音乐品质、声音、手感、感情色彩、踏板、外观6颗星(国际最高级别奖项);2010年公司生产的H-3P123型立式钢琴、HG178型三角钢琴被国家轻工业乐器质量监督检测中心作为对钢琴音乐性能鉴定的参照样琴;2011年初,“HAILUN”牌钢琴被美国《ThePianoBook》列入世界钢琴质量排名消费级钢琴品牌最高级别,为仅有的两个入选该级别的中国自主品牌之一。2012-2014年,海伦钢琴连续三年在北美斩获MMR奖项,2015年,海伦钢琴荣获终身成就奖,更加强化了海伦钢琴在北美市场的王者地位。2017年,海伦钢琴产品再次力克众多知名钢琴品牌,斩获美国MMR年度声学钢琴大奖,公司产品的国际影响力进一步攀升。2017年7月,公司于沈阳音乐学院签约成立了校企合作教学实践基地,这不仅仅发挥了高等院校供给侧作用,更是加强校企联盟建设的有益尝试,进一步探索如何培养高素质实用型专业人才,实现校企之间的优势互补、互惠共赢、服务社会的积极作用,使高校教学、科研与社会生产实践高度契合。2017年,公司荣获浙江省重点文化企业,公司会继续做好重点文化企业的示范带动作用。2018年2月,中华人民共和国商务部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局、中国共产党中央委员会宣传部共同授予公司“2018-2018年度国家文化出口重点企业”荣誉称号。2018年4月,荣获中国乐器协会颁发的“2017年度中国乐器行业50强”荣誉。2018年10月,公司智能钢琴及互联网配套系统研发与产业化项目被工业和信息化部评定为“服务型制造示范项目”。2019年,公司被中国乐器协会授予“功勋单位”、“社会公益先进单位”等称号。2020年,公司被评为“中国轻工业乐器行业十强企业”。2021年,公司荣获“2021-2022年国家文化出口重点企业”荣誉称号。 4、技术优势 公司一直专注于钢琴制造领域的技术研发,持续推出钢琴新品。公司在钢琴设计和制造技术方面吸收了欧洲钢琴的先进设计理念,结合美、日等国的现代工业化生产模式和加工工艺,逐步形成了将现代高新技术与钢琴传统的个性化加工工艺相结合的特有技术特点,建立了一整套独立的创新技术体系。 公司为国家级高新技术企业和国家火炬计划重点高新技术企业,并在行业内率先将计算机辅助开发技术和数字化加工技术应用于钢琴生产。公司一贯重视技术创新,报告期公司新设5项新产品项目,积极申请专利,报告期内获得授权专利2项,分别为琴键配重块、海伦课程顾问,截至报告期末公司共取得授权专利83项,其中软件著作权6项。 (1)产品设计优势 公司在进入钢琴生产伊始就全面摆脱传统的放样、模仿、测绘、实物试制修改的研发模式,在国内率先全面使用CAD(计算机辅助设计)、CAM(计算机辅助制造)、3D动漫、数字模拟、数字比对优化等先进手段,把产品设计研发周期从传统的2-3年缩短至2-3个月,并保证产品结构性设计的一次成功率。 在产品的音乐特性设计开发方面,直接采用高线分析标注法、网格状频率振幅分析法、内应力色彩对比法、三维坐标频率曲线动态分析、击弦机动静负荷及传动比效果分析、音频传导速率检测对比分析、调音音准物理和感官曲线分析等先进手段分析检测音板弧形应力;同时,公司吸收应用国际领先的前期预设计、效果预测及修订等设计方法,大大减少了产品工艺和钢琴音乐品质方面的试验次数,压缩了实验周期。 (2)制造工艺优势 公司斥资引进国际领先的数字控制生产线,直接与设计衔接,在每一个关键生产环节,依靠数控机床加工,彻底摆脱传统落后的加工模式,保证了产品零部件的精度、标准化程度和质量的稳定。公司在国内第一家采用定位孔联锁式工艺流程,该工艺一环链接一环,上下环节紧扣和制约,一个环节出问题,后续生产将无法进行。这一套完整的联锁式工艺流程是实现流水化生产的关键技术创新,在国际同行业属于领先水平,在国内属于首创的成果,取得了发明专利。公司先进的生产工艺受到业内的广泛认可,已成为德国贝希斯坦、捷克佩卓夫等国际知名钢琴企业的ODM合作伙伴。 (3)材料应用优势 钢琴由近9,000个零件组成,涉及钢铁、有色金属、木材、化工、毛毡、纺织物、皮革等多类材料。在材料选用和预处理时公司采用多项具有高技术含量的化学处理工艺和高新科技材料成果,取得了良好效果。公司对钢琴专用传统材料大胆创新,率先使用铸铝合金中盘、合金铜和合金钢弦枕、特制击弦机弹簧、聚合、复合材料击弦机和琴键、仿天然合成黑檀木黑键等多项新技术、新材料,产品品质得以不断改善提升,多项技术取得国家专利。 (4)技术人才优势 公司在发展过程中逐步形成了一支素质高、专业结构合理、实力较强的技术创新型人才队伍,人员组合来源于中国、德国、奥地利、法国、美国、捷克等多个国家的著名专家以及公司多年来自主培养的一批中、青年技术骨干和技术带头人。自成立以来,公司技术研发团队逐步壮大,核心技术人员稳定,公司设立的钢琴制造工程技术中心为省级高新技术企业研究开发中心。此外,公司积极与德国贝希斯坦、捷克佩卓夫等多家国际知名钢琴生产厂商开展ODM合作,通过双边合作,学习引进了多项国际先进的技术、管理经验,对提升公司生产技术水平和持续创新能力发挥很大的促进作用。报告期内,公司拥有研发人员85人,人员相对稳定,流动性小。三、公司面临的风险和应对措施 1、技术和研发风险 钢琴制造的总趋势向高性能、节能、环保方向发展,从劳动密集型向技术密集型转变,这就需要企业重视钢琴制造技术的研究和开发,不然便会存在技术和产品被超越、失去市场的风险。公司已经建立一支技术水平高、研发能力强的团队,报告期内公司具有研发人员83人,能够开发出具有先进水平的制造新工艺,并加强对检测技术的研究,而且技术、工艺和专利都是多年积累的结果,公司对于新产品的开发,具有良好的技术积累条件。 2、市场风险 目前公司的销售区域主要以大中城市为主,公司将通过技术研发和产品拓展计划,营销渠道拓展计划解决上述产品及销售区域较为集中的风险。未来随着各类音乐教育培训机构的兴起,其对乐器制造行业的推动将持续存在,此外,随着人们生活水平的提高和消费观念的升级,个人音乐爱好者逐步增多,对乐器产品的需求将呈逐步上市态势。公司将把开创新的销售区域作为战略重点,通过与现有的音乐院校建立的良好的合作关系,充分把握各层次钢琴及其他乐器需求的新特点、新趋势,对潜在用户的市场需求进行调研分析,积极开发新产品以满足二、三线城市的拓展需求。 3、产品盈利风险 公司拓展智能钢琴与线上线下(300959)艺术教育培训市场,加快推进公司在文化艺术培训产业领域做大做强的步伐,增强持续盈利能力,公司通过非公开项目募集资金运行,但想用新型模式打破固有的教学模式,尚需突破思维和教学模式瓶颈,同时,受众对创新教学思维的认知也需要一个落地过程,市场接受程度尚不确定,存在产品盈利风险。